伴隨體育經濟的蓬勃發展，全民運動已經成為了一種新興文化潮流。大眾對于運動營養認知和需求也愈加細分與專業，功能性飲料也逐步從小眾領域發展為行業主要市場之一。
而由于全民運動意識的覺醒，當職業運動員們在賽場上奮力拼搏，為國爭光，大型民間賽事也同樣火熱，身懷絕技的草根運動愛好者們也期待成為賽場焦點。
在此背景下，眾多品牌紛紛入局，打響體育營銷的激烈戰役。在這片場域中，運動飲料的老牌領軍品牌佳得樂打造的民間專業體育賽事——「G刻挑戰」，每一年的參賽人數和比賽規模都煥發新生。作為運動飲料開創者，佳得樂如何頻頻出圈，保持自有IP的活性生態？讓我們一起去了解下。
58年科學專研
作為運動飲品類的創始品牌之一，佳得樂于1965年誕生于佛羅里達大學實驗室。在過去58年的時間里，它始終專注科研流汗時補充所失的水分及電解質，受到全球運動員和業余運動愛好者青睞。
在本土市場的環境中，「G刻挑戰」能夠持續滲透草根運動愛好者，擴大其在全國的影響力和號召力，主要依托于以下兩方面：獨特的科研背景和國際頂級體育賽事的長期合作。
區別于其他相似品牌，佳得樂引以為豪的就是其產品擁有專業的科學背書和科研實踐。目前，佳得樂與多名國際知名運動員如鄭欽文、雅思組合、杰森·塔圖姆等有合作關系。作為專業運動飲料的佳得樂，半個多世紀以來一直為運動員們提供科學的補給方案[1]，助力他們取得更加優異的運動表現。
而1985年創立的佳得樂運動科學研究院（Gatorade Sports Science Institute，簡稱GSSI），是佳得樂成長為運動補給全球領軍品牌的根基所在。GSSI擁有近三十位在補水、新陳代謝、體溫調節、運動補給、生物化學、耐力及飲食分析等領域專業的科學家和營養學家，從源頭把握了產品的專業品質和補給效果。過去30多年，GSSI已經對數百名業余、精英和職業運動員進行測試[1]。
另一方面，熟悉職業體育的朋友們都知悉，佳得樂自創立初期便深入到籃球、足球、橄欖球、羽毛球等幾乎人們熟知的所有運動領域當中，與全球范圍內包括美國職業籃球聯賽（NBA）、歐洲冠軍聯賽、北京馬拉松在內的多個頂級賽事進行深度綁定。
而正是有了在賽事層面數十年的深耕，佳得樂才得以匯聚經驗自己下場辦賽，也有了為全國范圍內所有的草根和普通人提供專業舞臺的底氣。
通過搭建「G刻挑戰」這類全民參與的體育賽事，不僅是在建立產品使用場景拓寬目標消費人群，更是在用專業的賽事活動鼓勵有夢想的草根運動愛好者們參與運動，感受競技體育魅力的同時擁有健康的生活方式。至此，這些“民間高手”和佳得樂品牌形象之間，形成了雙向代言的信任鏈。
掀起運動風暴
在運動需求日益多元化的當下，越來越多技藝超群的民間運動達人逐漸嶄露頭角。而對于許多草根運動愛好者們來說，他們已經不滿足于日常在運動場與朋友之間的娛樂，他們缺少一個展現實力、被大眾看見的專業舞臺，得到專業指導與競技比拼的機會。而一直致力于推動全民健身事業的專業運動飲料品牌佳得樂，就希望為這些草根運動員們提供一個這樣的平臺。
于是，佳得樂 “草根專業賽事IP”-“G刻挑戰”應運而生，品牌希望以此為核心著力點，將科技硬核的產品與服務帶到更多普通體育愛好者的身邊，實現提升全民科學運動意識的品牌愿景。
今年佳得樂「G刻挑戰」賽事延續全民參與度和熱度較高的籃球和羽毛球兩大運動項目，并開設羽毛球男單賽道，增加參賽類別以號召更多種子選手展示自己的不凡風采。
從4月到9月，今年「G刻挑戰」先后在全國27省、140座城市打響城市賽，吸引超過81,000多名運動愛好者的踴躍報名參與。
在層層角逐中，23支籃球隊伍、15對優秀羽毛球混雙組合及9位羽球男單種子選手脫穎而出，向至高榮耀發起最后的沖擊。9月7日，2024佳得樂「G刻挑戰」迎來圓夢巔峰時刻，全國總決賽在北京交通大學綜合體育館落下帷幕。
本次「G刻挑戰」全國總決賽中，共包含籃球3V3、羽毛球混雙及羽毛球男單三大項目，所有的參賽隊員都展現出了超高水準，隨著一顆顆精準的三分球應聲入網，一記記蓄力扣殺飛向地面，這些被稱之為草根的業余愛好者們似乎都卯足了勁，創造著屬于他們「平凡但不普通」的高能時刻。
為了更好地深化「G刻挑戰」總決賽活動「圓夢盛典」這一特殊屬性，作為佳得樂品牌代言人，羽毛球世界混雙冠軍雅思組合鄭思維、黃雅瓊當天也來到了現場，為草根運動員帶來了專業的同臺競技和專業解說指導。在與現場草根選手的激烈比拼中，兩位羽球健為現場觀眾貢獻了多個精彩絕倫的高能球，與世界冠軍同場競技的經歷，也必將繼續鼓勵這些民間運動愛好者，在未來繼續追求自己心中的熱愛。
更為驚喜的是，佳得樂在總決賽現場特別邀請了花式扣籃團隊帶來了一場極具視覺張力的表演秀，在多次騰躍和扣籃中，佳得樂產品也以特別的方式與表演合二為一，增加滿滿的觀眾體驗感和趣味度。
在場外嘉年華中，運動氛圍依然熱情不減。佳得樂不僅設置了多種互動小游戲供觀眾體驗打卡，讓大眾群體沉浸式擁有全民健身的參與感、體驗感與滿足感，同時特別增設了GSSI科普教育專區，提醒大家在運動之余注意如何更加科學、專業地保護自己。
伴隨體育競技及國民健身的浪潮，全民運動的實現需要突破專業運動員群體，讓更多的普通人感受到科學運動帶來的魅力。佳得樂的「G刻挑戰」草根專業賽事正是從硬件到軟件，為大眾全面搭建了一個體育盛典的舞臺，拉近專業的競技體育與大眾的距離，并在草根運動員比賽的過程中近距離地陪伴他們，滿足他們的切實需求。
在活動的傳播方面，佳得樂憑借自己在體育界的發力與積累，聯合多家垂直類媒體在活動前期發起了賽事的聯合招募。在賽事期間，品牌還邀請了多位籃羽頭部KOL聯動頭部媒體，進行了線上宣傳。一方面，佳得樂充分調動體育榜樣的影響力，幫助「G刻挑戰」快速建立自己的傳播生態，觸達更廣泛的大眾場域中，另一方面，該品牌也借此進一步擴大了其在體育賽事領域的朋友圈，幫助其鞏固引領全民健康運動的領軍地位。
可持續價值體系
實際上，自2020年起，佳得樂就已經開啟了這場草根精英與職業體育交匯的運動盛會。該活動以每年一次的頻率在全國多個城市輪流落地，越來越多的草根運動愛好者在這里留存下自己的夢想和實力印記。
多年來深耕同一領域，這一長期主義正完美地反映出佳得樂在品牌定位上的可持續價值體系。
從2015年發展前身的「一投百萬」中場投籃爭霸賽，到2018年佳得樂持續加大在草根運動領域的可持續投入，將「一投百萬」升級為「筑夢一投」，由佳得樂提供夢想基金，為專注籃球事業的人們每年實現一座球場改造，再到如今的「G刻挑戰」，這也意味著佳得樂已經從助力個人實現體育夢想升級到建設草根運動基建這一更高的領域。
可以說，「G刻挑戰」已經成為佳得樂長期打造的品牌IP，是佳得樂聯結專業運動員、運動愛好者、泛運動人群的重要橋梁，這種對草根人群的關注，讓我們看到了品牌的溫度和高度。
而從這些一脈相承的專業體育賽事，我們發現無論是打造草根賽事IP還是發展公益項目，佳得樂總能找到職業運動員和普通運動愛好者在運動場景中的痛點，在可持續增值空間中滿足其全方位需求。
除營銷活動外，該品牌也將這一理念延伸至產品策略端。在成功打造了科學補水的硬核產品基礎上，佳得樂繼續突破產品界限，最近在中國市場推出了日常補水線，從高強度到日常場景，擴大產品的輻射廣度。未來，佳得樂將把更多創新理念和技術融入產品矩陣，從1到100完善佳得樂對消費者健康生活方式場景的全面滲透。
品牌要長久地在市場占據一席之地，其產品需要能夠帶給消費者獨特的價值，更重要的是品牌所秉承的核心價值觀與行動力需要與消費者同頻共振。
佳得樂的突圍正是對這一方法論的印證，也令其找到了強化品牌“科學、專業”硬核基因的出圈法寶。從專業運動員到普通人，佳得樂始終關注大眾對科學運動的需求，也構建了“推動全民運動可持續健康發展”這一可持續的品牌價值體系，并持續注入品牌的強大話語權和資源賦能。從提供產品到搭建場景，再到成為體育建設中的一部分，在這一過程中，佳得樂構建起了自己的體育影響力，也真正走進消費者，成為了他們運動中不可或缺的伙伴。
未來，伴隨著更多新興品牌加入運動飲料賽道，也伴隨著消費者需求的不斷細化，佳得樂還將如何打造創新的營銷戰役，我們將持續關注。
[1] https://new.qq.com/rain/a/20211018A086NF00
