禁區(qū)的誘惑！新晉網(wǎng)紅“哀牢山”越扒越恐怖

云南文旅一覺醒來(lái)，天都塌了。

好不容易立住的神秘恐怖人設(shè)，希望大家對(duì)哀牢山敬而遠(yuǎn)之，結(jié)果現(xiàn)在好了，“想你的風(fēng)吹到了哀牢山”。

圖源：抖音@云南哀牢山仙境

原本人煙稀少的人類禁區(qū)，如今成了人滿為患的景區(qū)。甚至有夸張的說(shuō)法是，十一假期，哀牢山來(lái)了“一億”人。

圖源：抖音@云南哀牢山仙境

“一億”人在危險(xiǎn)的邊緣試探，把當(dāng)?shù)厝硕伎创袅耍哼@兒可是哀牢山啊！彝語(yǔ)的意思是“虎豹出沒的地方”，當(dāng)?shù)厝朔Q其為“死亡森林”。

2億年的原始森林彌漫著瘴氣，從來(lái)沒有被深入探索過。密林蟲谷，斷崖深淵，哪一樣都足以要人性命。

哀牢山上發(fā)生了什么，是什么吸引各路英雄“齊聚光明頂”？此事要從一位兩次獨(dú)闖哀牢山的顏料師說(shuō)起。

恐怖小電影《黑水孤舟》

顏料師叫張俊杰，前不久，他用“山取”賬號(hào)發(fā)布了在哀牢山尋找畫材的過程。

張俊杰兩年前曾到過哀牢山，此次重走原路線尋找異極礦碎礦。抵達(dá)哀牢山之后，張俊杰獨(dú)自穿過茂密的叢林，向著礦石所在地出發(fā)。

圖源：抖音@山取

鏡頭所至，到處植被茂盛，行走艱難，原始森林的神秘與艱險(xiǎn)令人有些膽寒。在穿越過程中，他還看到了 “有熊出沒注意安全” 的警示牌。

行至水深處，他劃著橡皮船穿過一片湖泊。伴隨著嘩啦啦的水聲，霧氣在船周圍繚繞，較低的能見度增加了行程的神秘氛圍。在劃船過程中，他聲稱看到了 “不明水生物”，這一情節(jié)也讓視頻看起來(lái)更加險(xiǎn)象環(huán)生。

圖源：抖音@山取

到達(dá)目的地后，張俊杰開始撿拾藍(lán)色的異極礦碎礦，總共撿拾了數(shù)十塊礦石。將礦石帶出山后，他對(duì)礦石進(jìn)行了打碎、清洗、烘干等一系列處理。

該視頻時(shí)長(zhǎng) 21 分 12 秒，一經(jīng)發(fā)出便在互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)引發(fā)熱議，哀牢山以這種方式進(jìn)入了公眾視野。其險(xiǎn)象環(huán)生的經(jīng)歷吸引了大量網(wǎng)友觀看，也使他的賬號(hào)“山取”吸粉眾多。

哀牢山的野生TVC

從傳播視角分析，山取視頻可以看作是哀牢山的一支野生TVC。在策略思路和表現(xiàn)手法方面，即使是廣告團(tuán)隊(duì)也未必能拍得如此專業(yè)到位。

不知是有意還是無(wú)意，該博主在的視頻在策略方面明顯借力了《云南蟲谷》的人氣。該小說(shuō)是云南原始秘境最好的代言作品，山取視頻中有多處表現(xiàn)手法與其吻合。

圖源：云南蟲谷官方海報(bào)

首先是場(chǎng)景氛圍吻合。與云南蟲谷一樣，哀牢山也被描述成為一個(gè)充滿神秘和危險(xiǎn)的地方，茂密的叢林、幽深的湖水等場(chǎng)景營(yíng)造出了緊張壓抑的氛圍，傳遞出一種深層的恐懼。

然后是怪物形象吻合。雖然哀牢山?jīng)]有像水彘蜂、雕鸮、霍氏不死蟲這樣的怪物，但是山取視頻仍然抓取了一些奇形怪狀的樹木，給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺刺激。

另外還有劇情設(shè)計(jì)吻合。《云南蟲谷》中的主角們遇到各種危險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，如怪物攻擊等。雖然博主自己沒有真正遇到過怪物，卻一直在暗示怪物：出水即躺平的鯉魚，讓釣魚人聯(lián)想到“死魚正口”，后來(lái)一直說(shuō)“有什么東西”，更是增加了緊張不安。

圖源：抖音@山取

最后是未知的神秘感吻合。如同蟲谷影視劇中的隱藏寶藏，山取視頻一直用顏料礦脈做主線，吊住觀眾胃口，激發(fā)大家的好奇心和探索欲望。

玄幻神秘網(wǎng)紅的狂歡

傳播也有馬太效應(yīng)，好故事一旦有了開頭，往往會(huì)有許多續(xù)集。山取視頻帶飛了哀牢山相關(guān)話題，也激起了網(wǎng)紅們跟風(fēng)的熱情，玄幻、神秘、靈異主播紛紛上陣。

沖在最前面的是一個(gè)叫“苗疆少女陳朵朵”的網(wǎng)紅。她自稱能口吐青蛇，用身體養(yǎng)蠱，獨(dú)自進(jìn)入哀牢山禁區(qū)搭起帳篷過夜，還在視頻中亮出了“茅山羅天大醮”工作證。

圖源：抖音@苗疆少女陳朵朵

她告知網(wǎng)友，此次去哀牢山是“辦點(diǎn)私事”。“四大家族會(huì)議結(jié)束，張家倒反天罡屢次挑釁，哀牢山深處礦脈一直是我陳家掌管，朵朵向族長(zhǎng)請(qǐng)命首戰(zhàn)”。

這種虛構(gòu)走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的玄幻小說(shuō)敘事方式，盡管沒有人會(huì)相信它是真的，但的確給哀牢山加了許多戲，當(dāng)然也給她本人增加了許多粉絲。

除此之外，還有一些人沖進(jìn)哀牢山拍攝寫真。網(wǎng)上流傳較多的是下面這張“聊齋狐仙”，只見畫中人漢服著身，手持燈籠，目光望向森林深處。哀牢山濾鏡加持，平日里好看的漢服也有了嚇人的一面。

圖源：瀟湘晨報(bào)

還有更多故事類主播，也找到了屬于他們的寶藏——哀牢山的傳說(shuō)，并用各自的方式講述起來(lái)。原來(lái)在哀牢山地區(qū)流傳著“獨(dú)腳五郎”的傳說(shuō)，當(dāng)有人獨(dú)自在山中行走時(shí)，會(huì)被它迷惑到屋檐下或山洞里。

圖源：抖音@ 訫

獨(dú)角五郎的傳說(shuō)給哀牢山增加了一層神秘驚悚的面紗。古人嚇唬小孩子的故事，經(jīng)過千百年的流傳，正中現(xiàn)代人的眉心。這樣更恐怖嗎？不，這樣更有趣！

俗話說(shuō)，好奇害死貓。隨著哀牢山華麗麗變身為現(xiàn)象級(jí)，想要親臨一試的人也就多了起來(lái)。新平文旅公布的數(shù)據(jù)表明，今年國(guó)慶期間，哀牢山景區(qū)景點(diǎn)共接待游客5萬(wàn)余人，同比增長(zhǎng)15%。

好奇心，有效的營(yíng)銷杠桿

是什么推動(dòng)哀牢山成為頂流？是好奇心。

我們因?yàn)楹闷嫘模酁椤吧饺　蓖Ａ袅?0多分鐘。同樣因?yàn)楹闷嫘模赐炅恕泵缃倥焙汀蔼?dú)腳五郎”的視頻，甚至如饑似渴地主動(dòng)查找哀牢山信息。

美國(guó)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·洛溫施坦（George Loewenstein）提出的缺口理論，能夠很好地解釋了這種行為的成因。知識(shí)有缺口，就想把缺口補(bǔ)上，驅(qū)動(dòng)著人不斷去收集信息。

而制造神秘，是勾起大眾好奇心的很好手段。當(dāng)人們對(duì)神秘的東西感到困惑，就會(huì)在潛意識(shí)里想要知道更多信息，任何能夠提供信息的人，都是知識(shí)缺口的填補(bǔ)人。

那些網(wǎng)紅很好地扮演了填補(bǔ)人的角色，只是他們并沒有徹底地把缺口填上，而是進(jìn)一步制造神秘感，將知識(shí)缺口挖得更大了，驅(qū)使著人們不得不進(jìn)一步到實(shí)地探訪一番。

這樣，流量不就來(lái)了嗎？

總 結(jié)

哀牢山的爆火，或許還有一個(gè)深層原因。“松弛感”已經(jīng)流行了很長(zhǎng)一段時(shí)間了，當(dāng)萬(wàn)物皆松弛的時(shí)候，突然來(lái)了一點(diǎn)“緊張感”，松弛已久的神經(jīng)會(huì)興奮起來(lái)。正所謂張弛有道。

后記，

對(duì)于潑天的流量，哀牢山方面表現(xiàn)得很克制。他們擔(dān)心網(wǎng)友分不清“自然保護(hù)區(qū)”和“景區(qū)”的界限，闖入保護(hù)區(qū)發(fā)生人身危險(xiǎn)。

除了官方聲明之外，以上到過哀牢山拍視頻的網(wǎng)紅們也各自進(jìn)行了道歉，而“山取”獲得的礦石也將被追回。