大家好，我是馬可婷。
小馬最近發現一個新鮮事兒，就是名創優品的LOGO居然換顏色了？
要知道之前的紅色早就已經成為品牌的代表色，突然改變LOGO顏色到底是為啥呢？
根據官方介紹，LOGO更換后的藍色其實是貓狗等小動物能見度最高的顏色。
多數毛孩子都是看不見紅色的二色視覺動物，因此名創優品選擇將LOGO顏色改成小動物世界里能夠識別到的藍色。
雖然是一次伴隨營銷活動的限定LOGO換色，但品牌從小動物的視角出發制作Campaign的創意思路也比較獨樹一幟。
于是小馬打算翻翻評論區，看看品牌的傳播效果怎么樣。
結果看完之后給我人笑麻了，事情在往奇奇怪怪的方向發展。。。
有一言不合就在評論區唱品牌主題曲的朋友。
有苦口婆心勸名創把門店播放的品牌主題曲歌關掉的朋友。
也有深受洗腦主題曲荼毒的門店員工前來訴苦。
還有趁更換LOGO顏色的時機，順勢提出換主題曲意見的朋友。
更有整齊劃一的主題曲歌詞+emoji表情的評論隊形。
本來小馬的腦海里沒響起那首“來~吧，逛名創”，看完網友們的評論之后徹底想起來也忘不掉了。
如果還有朋友沒想起來的話，小馬貼心的放一段給大家聽聽。
小馬算是知道，名創優品的洗腦神曲是如何誕生的了：
第一，大量重復的旋律和唱段，結合了品牌的消費場景，讓你滿腦子都是“逛名創優品”
第二，圍繞名創優品的手辦、盲盒等主推產品的歌詞，主題曲同時也是品牌推廣曲。
第三，以傳唱度高、耳熟能詳的國際兒童歌曲《唐老伯有個小農場》作為基本旋律，受眾范圍廣，能夠實現全球范圍內的傳播。
說到這里，大家或許還會想到另一個被主題曲帶出圈的品牌——蜜雪冰城
應該沒有哪個人的耳朵逃過了“你愛我~我愛你~蜜雪冰城甜蜜蜜”吧？
在這首品牌主題曲最初上線的時候，蜜雪冰城在哪里它就會出現在哪里。
除了以一句歌詞貫穿全曲而達到的指數級病毒效果以外，隨主題曲一同推出的土味MV更是將整首歌推向了多感官層面的傳播量級。
以IP形象“雪王”為主角的MV讓歌曲具象化地呈現出來，進而從視覺層面增強品牌IP的曝光度。
主題曲MV也成為一種內容素材，吸引到社交平臺上的用戶進行UGC創作，多語言翻唱、改編歌詞、原創編舞等形式層出不窮。
網友：打不過洗腦的主題曲，那我就加入，用魔法打敗魔法！
所以，對比兩個品牌主題曲帶來的不同受眾反饋可以看出：
蜜雪冰城弱化了品牌屬性，更多地通過萌化IP、歌詞意境和旋律傳遞品牌情感，而簡單的主題曲風格則利于受眾進行二次創作，品牌也比較容易和消費者形成互動。
而名創優品的主題曲對消費者的行為指向太過明確，作為已經處在消費場景中的顧客來說顯得有些多余，品牌與消費者的情感聯結并不能完全契合。
對于詞曲創作的看法，著名音樂制作人方文山也曾說過“要取得情感的最大公約數”
主題曲的聽眾同樣也是品牌的受眾，品牌在制作主題曲的時候也要將消費者的感受考慮進來。
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還有一個品牌此前也試圖到音樂領域闖一闖，雖然不如前面兩個主題曲那樣洗腦，但論玩梗和整活它是一樣都沒落下。
多鄰國作為一款語言學習類軟件，其IP形象貓頭鷹多兒憑借著百變的卡通形態、催命式勸學的人設長期活躍在用戶的視野里。
于是，我們能夠看到多鄰國以品牌IP形象多兒為主角、以《冰上多鄰國》為主題，推出的系列音樂劇。
在這部音樂劇的歌曲中，不僅有“威脅式”勸學歌詞
還有結合中文語境，使用諺語搭配韻腳的歌詞
而音樂播放平臺上也能搜索到該音樂劇專輯下的相關曲目。
就當小馬以為它們準備進軍音樂劇領域的時候，看到多鄰國發出的澄清消息才知道自己被！耍！了！
原來它們要舉辦音樂劇演出的消息只是愚人節的一個玩笑，真實情況是并沒有這場演出！
但不得不說，多鄰國為了這場“玩笑”也是沒少花心思，畢竟歌曲和舞臺表演都是真實存在的，這一跨界營銷的行為也制造出了一定的品牌聲量。
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其實，通過主題曲讓品牌深入消費者心智的還有很多，小馬隨便拿兩句歌詞出來不信朋友們接不上。
拼多多
“拼多多，拼多多，拼得多，省的多”
讓這首主題曲耳熟能詳的最大原因之一，莫過于品牌選擇以綜藝中插廣告的形式進行傳播。
在熱門綜藝《極限挑戰》第三季中，拼多多改編自歌曲《好想你》的主題曲作為15秒的廣告片出現，讓觀眾直呼洗腦。
七貓小說
“免費小說上七貓，七貓喵喵喵喵喵，免費看書100年，七貓喵喵喵喵喵～”
將彼時流行的網絡歌曲《學貓叫》的旋律改編成主題曲，后續又找到網絡神曲爆改教父騰格爾進行再度演繹，把傳播聲量推向高潮。
當然，也有歌比品牌火的案例。
屈臣氏
“super idol的笑容都沒你的甜，八月正午的陽光都沒你耀眼。熱愛105℃的你，滴滴青春的蒸餾水”
網友銳評：策劃給音樂監制磕個頭吧！
這首《熱愛105℃的你》其實是2019年屈臣氏蒸餾水的廣告，但或許是歌詞不夠洗腦、品牌元素不足，再加上旋律新穎，以至于讓人聯想不到品牌及其相關產品。
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說到這，小馬從品牌的主題曲營銷中也總結出了幾個營銷思路：
首先，可以借助傳唱度高、旋律簡單的歌曲基本旋律來達到病毒傳播的效果。
其次，包含品牌元素、結合品牌定位的定制化歌詞，能夠加深品牌印象，打造出差異化的品牌效應。
再次，可以在主題曲中融入品牌IP形象，增強主題曲的多感官傳播效果。
最后，適當結合流行元素、創新主題曲傳播路徑，通過玩梗、跨界等方式制造社交話題，放大品牌影響力。
但必須要強調的是，主題曲的傳播也要注意時效和尺度，如果因為過于洗腦給大家的消費過程造成困擾，那對品牌來說就得不償失啦！
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