大家好，我是馬可婷。最近各家手機(jī)品牌的消息那叫一個(gè)此起彼伏啊！又是蘋果石榴，又是批閱奏折的。
小馬原以為這是一場老對手之間的商戰(zhàn)，沒想到有一個(gè)老當(dāng)益壯的品牌也沒閑著。
沒錯(cuò)，就是那個(gè)手機(jī)鈴聲是“噔噔噔噔，噔噔噔噔，噔噔噔噔噔”的諾基亞。前段時(shí)間，諾基亞的全球獨(dú)家授權(quán)制造商HMD科技推出了一款與經(jīng)典IP芭比聯(lián)名的翻蓋手機(jī)。
從外觀來看滿滿的芭比元素，給人一種小時(shí)候的過家家玩具照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的感覺。
除了粉色的機(jī)身設(shè)計(jì)以外，包裝盒內(nèi)還包含了芭比主題貼紙、粉色數(shù)據(jù)線和電池，以及印花粉色后殼、彩珠掛繩、吊飾等配飾。
小馬內(nèi)心OS：再晚個(gè)幾十年出生，誰還玩塑料的假玩具啊？
不僅如此，一塊 1.77 英寸的外屏，在息屏?xí)r可以直接當(dāng)鏡子用。
手機(jī)內(nèi)部設(shè)置的背光按鍵、芭比專屬主題與圖標(biāo)也延續(xù)了芭比風(fēng)格。
諾基亞你是準(zhǔn)備把用戶當(dāng)真芭比寵啊？
但話還不能說的太早，因?yàn)樗鳛殡娮赢a(chǎn)品略顯不足的功能和不算平價(jià)的價(jià)格還是勸退了不少消費(fèi)者。
不配備社交媒體應(yīng)用程序，除自帶的軟件外不能下載任何應(yīng)用（不能用微信，但它有支付寶）
不能連接wifi，或者你是移動(dòng)流量大戶也可以不在意這些。
最后放一下官網(wǎng)的定價(jià)，小馬對比之后發(fā)現(xiàn)這個(gè)聯(lián)名款居然是諾基亞系列手機(jī)里最貴的。
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用網(wǎng)友的話來說，這又是一件“美麗的廢物”，也就是指“用處不大，但實(shí)在美麗”的物品。
不過，誰說“美麗廢物”就沒有它存在的價(jià)值了呢？
其實(shí)，綜合以上優(yōu)缺點(diǎn)，這部手機(jī)依然俘獲了一部分消費(fèi)群體。
具體來說，將這部分消費(fèi)群體投射到同屬于“美麗廢物”的抽象品類里看：
第一，這部分人群將手機(jī)的外觀顏值作為主要的消費(fèi)決策點(diǎn)。
因此我們也能夠看到，活躍在市場同類產(chǎn)品推廣下的這部分受眾。
比如同屬于電子科技領(lǐng)域的小米手機(jī)，就曾推出過幾款和知名IP聯(lián)名的高顏值系列產(chǎn)品。
主打從手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)與稀缺性上俘獲目標(biāo)受眾的心。
第二，并不計(jì)較產(chǎn)品實(shí)用性方面存在的缺陷，能夠通過其他互補(bǔ)產(chǎn)品來滿足自身需求的群體。例如想要買來專門用于接、打電話的受眾。
或者對這部分受眾來說，自身對于手機(jī)產(chǎn)品的需求與產(chǎn)品的缺陷并不發(fā)生沖突。
就比如社交場景相對較少的未成年群體，微信的使用率更低，支付寶付款碼就能夠滿足他們的日常使用習(xí)慣。
第三，在消費(fèi)者的購買能力范圍內(nèi)，受眾愿意享受產(chǎn)品所賦予的情緒價(jià)值。
一方面，從評(píng)論區(qū)網(wǎng)友們的呼聲中也能夠看到，很多人開始懷念起——那些年大家的手機(jī)都千奇百怪的時(shí)代。
小時(shí)候看到大人們用翻蓋、滑蓋、橫屏26鍵的手機(jī)格外羨慕，等到自己有消費(fèi)能力之后，市面上都已經(jīng)被智能觸屏手機(jī)所覆蓋。
因此，“彌補(bǔ)童年的遺憾”也成為一些復(fù)古懷舊產(chǎn)品獲得受眾青睞的原因之一，同時(shí)也是受眾認(rèn)可自身消費(fèi)能力、證明購買力的一種行為表現(xiàn)。
但也因其在功能、外形等方面還原老舊產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)，這類產(chǎn)品的功能性在科技演進(jìn)的趨勢下也會(huì)顯得相對較弱。
另一方面，一些能夠從感官上為消費(fèi)者帶來生活精致感與情感寄托的商品，已經(jīng)成為當(dāng)代人釋放工作壓力、轉(zhuǎn)移注意力的情緒調(diào)味劑。
即使沒有過高的實(shí)用價(jià)值，光是擺在那里起到一個(gè)觀賞作用，就足夠成為受眾愿意主動(dòng)消費(fèi)的商品。
具有代表性的現(xiàn)象從一眾“民間收藏家”的作品中就有所體現(xiàn)。
比如給各種精美的飲品杯套找到歸宿的杯套收藏家。
甚至有些朋友還會(huì)給杯套分門別類地貼上標(biāo)簽和備注，從不同渠道收集來的杯套、附加聯(lián)名IP價(jià)值的杯套背后還有專屬于收藏者的回憶和故事。
再比如近幾年博物館經(jīng)濟(jì)興起，帶動(dòng)博物館熱潮的消費(fèi)群體當(dāng)中一定也少不了冰箱貼收藏家的身影。
琳瑯滿目的博物館展品微縮模型，以冰箱貼的形式出現(xiàn)在游客家中。
就像這位朋友說的一樣，收藏的背后是對歷史和文化的喜愛，也是一種將精神享受作為消費(fèi)理念的表現(xiàn)。
類似的還有很多，像一些自帶氛圍感的家居裝飾品、造型或獨(dú)特或精美的各類餐具等等，都成為消費(fèi)者提升生活精致感的載體。
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隨著人們“悅己”意識(shí)的覺醒，圍繞消費(fèi)者的生活所需產(chǎn)生了許多細(xì)分圈層的情緒補(bǔ)給產(chǎn)品，消費(fèi)也成為一種“心靈療愈”的行為過程。
早在上個(gè)世紀(jì)八十年代，就有過“零售療法”的概念，它指的是人們通過購物來自我調(diào)節(jié)、釋放壓力、緩解負(fù)面情緒。
而當(dāng)零售療法遇到“美麗廢物”時(shí)，人們則會(huì)更容易沉浸在“想象自己擁有這些物品時(shí)的喜悅和治愈”狀態(tài)當(dāng)中，相應(yīng)的感官體驗(yàn)也能得到加倍的滿足。
當(dāng)然，我們?nèi)砸珜?dǎo)理性消費(fèi)的概念。
因?yàn)樵凇傲闶郫煼ā钡暮罄m(xù)研究種發(fā)現(xiàn)，有55%的被調(diào)查者會(huì)因超出預(yù)期的消費(fèi)而變得更加焦慮。
所以，在對“美麗廢物”進(jìn)行消費(fèi)之前也應(yīng)該多加考慮自身的消費(fèi)能力，讓這份通過消費(fèi)獲得的快樂和滿足感能夠長期有效。
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