產品運營要素之頻次時長分析

　   當產品需要大量時間使用時，它會選擇減少使用頻率。相反，當一個產品需要高頻率使用時，它將減少單一投資時間。接下來小編將為大家分析產品運營的頻次與時長這兩個要素。


　　比如說抖音的單個視頻時長如果超過10分鐘，我們是不會連續刷幾十個不停的，對于自律的人而言，下一次再打開，會變的謹慎，因為擔心比較長時間的消耗。

　　所以針對自己的業務要想清楚，更關鍵的指標是哪一個。

　　下面的三種方式是來提升使用頻次/時長的：

　　1、圈住用戶，使用會員制度是比較常用的手段。

　　例如淘寶88VIP，只要用戶符合購買資格，可以享受阿里系眾多產品線的會員權益。當用戶支付了88元買了淘寶88VIP，就會反復使用阿里系的產品，看視頻就會選擇自家的優酷，而很少會去辦理某奇異視頻的會員。用戶在一件事情上付出成本之后，就不會輕易放棄已經付出過的成本，也例如兩個人談戀愛，當彼此付出很多的時候，分手的決定就會變的艱難，這就是所謂的沉沒成本。

　　2、場外吸引用戶：特價產品

　　淘寶的雙11，京東的618，就是通過購物節日的氣氛吸引不那么活躍的用戶，提高此類用戶的購買頻次和活躍行為。

　　還有一種比較常用的手段，多應用于在線教育行業，例如轉發課程海報可以免費聽課，吸引身邊10個好友關注公眾號，就可以免費得到英語四級大禮包等。這是微信內典型的玩法，以具有一定價值的內容去吸引用戶進行一定操作，這樣來提高用戶的整體使用次數，通常，這類用戶一般都不是該產品的用戶，因為認可內容，并且不需要付出過多的成本，而選擇成為該產品的用戶。

　　3、場內吸引用戶：誘惑機制

　　使用過該產品的用戶叫做場內用戶，通過一些辦法來提升該類用戶的使用頻次/時長，精準推薦，經典的案例：淘寶的“猜你喜歡”，雖然一直沒有官方公開的數據，但據消息傳聞，手淘的80%以上的流量被“猜你喜歡”占據，只是流量數據，用戶時長的數據上邊可能會更加沉迷。