科沃斯 X 靈隱寺的「求閑館」，治好了年輕人的焦慮癥

現代社會的快節奏和高壓力使得年輕人想“躺平”，渴望過上蘇軾等古代文人閑適般的生活，種花、養貓、曬太陽，享受閑散生活?，當一個“閑人”。

洞察年輕人對成為“閑人”的渴望，最近，科沃斯拍攝了一支閑人短片，攜手打工人張雅琪、廣告「閑人」八月、脫口秀演員門腔伐拍攝廣告片，共同演繹「閑人生活哲學」，邀請用戶一起「一機絕塵，做個閑人」。

洞察用戶對“閑”的渴望

提出《閑人生活哲學》

之所以拍攝這樣一支短片，是科沃斯為了給新品T50 PRO的上市宣傳造勢。

對于科沃斯來說，品牌傳播的一大難點在于，大眾對掃地機器人這個品類再熟悉不過，傳統的硬廣大眾已經免疫了，吆喝式的促銷廣告很難再吸引受眾注意力，激發他們的興趣癢點。

科沃斯作為掃地機器人品類的龍頭品牌，想要通過營銷滲透更廣泛的年輕消費群體，帶來新的用戶增量，在營銷上是一大難點。

科沃斯選擇另辟蹊徑，挖掘核心目標用戶的生活需求，放大用戶感受，闡述產品給年輕用戶生活帶來的便利。

洞察到這屆年輕人對成為“閑人”的渴望非常強烈，科沃斯抓住掃地機器人給用戶提供“更好的閑”這個利益點入手，提出傳播主題「一機絕塵，做個閑人」。邀請脫口秀演員&職場博主門腔，廣告閑人八月，以及上市公司打工人張雅琪，從都市白領，年輕寶媽以及新潮青年等目標消費群體，拍攝一支《閑人生活哲學》短片，談一談年輕人眼中的閑。

上市公司打工人張雅琪忙到周末都沒有時間，墻上滿滿的旅行計劃也都擱置了，當她為工作焦頭爛額時，裸辭Gap的室友卻提醒了她，“閑一陣，也挺好的，沒什么大不了的。”減薄焦慮，自然說走就走。雙腳閑不住的時候，心卻閑下來了。這就是科沃斯的閑人生活哲學。

職場博主、脫口秀演員門腔寫不出臺詞的時候，就喜歡放松下來，喝點小酒，聽聽窗外的雨聲，聽聽雨打樹葉的聲音，找到最佳狀態，靈感自然就有了。

廣告閑人八月，在做瑜珈的時候，孩子打翻了零食架、弄臟了屋子，她氣定神閑，召喚了YIKO幫忙打掃，科沃斯地寶T50 Pro掃地機器人能精準避障，還能識別污漬類型，讓她不用分心可以享受悠閑生活。

三位來自不同領域的代表人物，都通過科沃斯地寶T50 Pro掃地機器人解放雙手，更好地享受生活的閑適。

科沃斯地寶T50 Pro掃地機器人的“全面能力”和“極致輕薄”為用戶提供“更好的閑”。科沃斯從掃地機器人實用價值和都市年輕群體的感受價值出發，讓大眾對產品的核心賣點有了更具象化的感知。

更強大的掃地機器人

為用戶提供“更好的閑”

羅曼·羅蘭說，“如何享有空閑的時間和如何工作，是同等的重要。”

正是洞察到了在當今快節奏的生活中，人們忙碌于各種工作，為生活奔波，渴望能有片刻的閑暇與寧靜的精神需求，科沃斯用這支短片精準溝通目標消費群體。

通過三位“閑人”的演繹，科沃斯將地寶 T50 PRO 的強大功能與“閑人生活哲學”緊密結合起來，向用戶傳達了一種閑適的生活理念：智能化的掃地機器人能夠做我們生活中的小幫手，借助科技的力量，讓我們擁有更多的閑暇時間，去做自己真正熱愛的事情，享受生活的美好。

除了TVC以外，科沃斯還發布了T50 PRO《閑人生活哲學》場景海報，向受眾傳遞閑人生活哲學，以及地寶 T50 PRO 的強大賣點。

“酒要貼邊倒，才能喝出最佳口感，

人要閑下來，才能找到最佳狀態”

“減薄焦慮，自然說走就走。

雙腳閑不住的時候，心卻閑下來了。”

“大口呼吸，不一定是心很累，

也可能是，閑的很投入。”

空余時間和潔凈空間帶來的“閑”，是這個時代人的奢侈品。它可以讓你有更多空閑時間，可以更好地閑下來想自己想做的事。

科沃斯用高科技產品，為年輕人提供“閑下來”的有力支撐，高度的智能化以及全屋無死角的清潔能力，大大節省了用戶的清潔時間，讓你有更多閑暇，做個“閑人”。

在靈隱深處打造「求閑館」

開啟靈隱深處求閑心活動

年輕人在躺平和擺爛之間，選擇了相信玄學，在上班和上進之間選擇了上香，當年輕人越來越焦慮，他們選擇去寺廟燒香拜佛、冥想抄經，求一份閑適。靈隱寺以其悠久的歷史、旺盛的香火和濃厚的宗教氛圍吸引了無數游客和信徒。

為了讓更多線下消費者直觀感受掃地機器人的便利性，讓更多年輕人體驗閑暇時刻，科沃斯聯合靈隱文創館在靈隱深處打造「求閑館」，組建「閑人團」，帶來持續三天的“靈隱深處求閑心”的體驗活動。

圖源：靈隱文創館

活動邀請繁忙的都市人走進深山處，做一日閑人，邀請他們手抄心經 、靜心冥想、嘗試畫團扇、穿手串、制香囊，除去班味，留下“閑”味。

現場還設置了科沃斯地寶扭蛋機，參加活動的人將“工作pua、戀愛操心事、生活雞毛蒜皮”等煩心事件寫在紙簽上投入扭蛋機，隨后便可抽取一張“閑心上上簽”，以此為自己的悠閑生活帶來好運。

圖源：靈隱文創館

參加活動還能獲得定制周邊、靈隱寺特制月餅以及全新科沃斯T50 PRO等不同的閑人贈禮。

圖源：靈隱文創館

參與科沃斯線上話題互動，還有機會入選閑人團，深度游靈隱，感受古剎的悠久靜謐。還能參與拍照打卡，隨手一拍就是大片。

年輕人前往靈隱寺求支閑人上上簽，曬張閑人照，這種休閑又解壓的活動，治好了年輕人的焦慮癥，也滿足了年輕人的社交分享需求。

科沃斯和靈隱寺的聯合活動，從創意內容來看，借靈隱寺的禪意生活放大“閑人”的概念，凸顯產品解放雙手的作用，令人耳目一新。而落實到具體執行，能談下隱靈寺并讓活動順利執行下來，難度可見一斑。

科沃斯創造性地選擇借助靈隱寺傳播「一機絕塵，做個閑人」的主題，契合了年輕人的精神文化需求，更是借靈隱寺的寺廟文化，治愈忙碌、焦慮的年輕人。

愿大家在忙碌的生活之余，也能享受生活的閑適，畢竟，不做無聊之事，何以遣有生之涯。