“非凡大師”系列是華為的超高端產品，定位高端商務辦公人群，為了快速打開折疊屏手機市場，華為先后給這款三折疊手機拍了近20支廣告，而最觸動人心的廣告當屬品牌大使劉德華的《開合間 見非凡》。

視頻文案：三、二、一，Action。這句話聽了成千上萬次，它讓我想起很多往事。起初，是本能，讓我從零走到一，就像一個笨小孩，懵懵懂懂，站在聚光燈下，誰不想紅啊，為什么非得是劉德華呢？后來，幸運地邁出第二步，用時間積累起一點點人生的厚度。想再往前走一步的時候，現實告訴我，抱歉，不可以了。但我想要試試，不是為了得到什么，只是想看看更寬的地方。一、二、三，在無人之境更進一步，這時才發現，真正的寬是無邊無際，忘記什么是寬。這樣OK了嗎？沒有。從一走到三，很難，但更難的是，從三回到一。就像用半生把書讀厚，再用半生把書讀薄。四十余年演過太多的角色，其中有一個最重要，就是簡簡單單做回華仔。縱使歷盡一切曲折，身段永遠是平的，縱使走過所有路，見過所有人，知道所有事，還能簡單如一，心有三千大世界，做好一個平常人。一開一合間，從容有度，非凡如一。開合間，見非凡。

短片不僅文案精彩，而且將劉德華的人生經歷和華為非凡大師手機的產品理念融合在一起，道生一，一生二，二生三，三生萬物，大道至簡，萬物歸一。這一刻，華為對手機科技無止境的探索，與中國道家文化不謀而合，劉德華在短片中的傾情演繹，更為這份精神圖騰增添了一些厚重感和親和感。

為什么非得是劉德華呢？因為必須得是劉德華！

好的廣告就像一部完美的作品，能夠做到文案、場景、代言人的氣質與產品的適配度達到高度契合。

以《開合間 見非凡》為例，看過短片的網友幾乎一致認為「華仔的代言簡直是絕配」，甚至有人預言這支短片是“年度最佳廣告”。

這支短片有太多值得夸贊的地方，但從廣告視角看，品牌拍一支新品宣傳片，最主要的目的是傳播，是在大眾層面通俗易懂的解讀復雜概念，讓品牌形象更加深入人心。

當我們在談論“天人合一”時，要談論的內容是既要、又要、還要的極致追求。既要足夠吸引大眾注意力，做到廣泛傳播；又要足夠打動人心，不能讓人產生無感或者反感；還要有深度、有內涵，能夠淋漓盡致的展現產品內核思想。

用人物身上的具象化特質來解讀抽象的理念，比如，華為「非凡大師」手機的產品內核是時代精英、非凡大師，需要通過某個公認的時代先鋒來詮釋這一精神，而劉德華身上從容有度、非凡如一的氣質就是華為想要向大眾展現的「非凡大師」。

劉德華第一次與華為合作，是2023年9月擔任華為Mate 60 RS非凡大師品牌大使。兩支廣告從風格到文案，再到鏡頭語言，像姊妹篇一樣前后呼應，劉德華的人生經歷和個人思考讓大眾對非凡精神有更加清晰的理解，但不同的是，第一支短片的故事是“以探索精神致敬這個時代的非凡大師”，第二支短片的故事是“在無人之境更進一步”。

代言人身上的流量固然很重要，但普通的代言很難讓大眾感受到產品的與眾不同，好的代言是為產品賦能，劉德華與非凡大師手機的緊密關聯，強化了品牌高端形象的個性化表達和價值傳遞。

最近幾年出現一個現象，出圈的廣告似乎擺脫了“自古真情留不住，唯有套路得人心”的魔咒，那些真情實意的短片，無論是不是品牌軟廣都更能在社交輿論中打動人心。

越來越多的中國品牌，特別是做高端化的品牌，在做廣告時，不再是唯流量論或者誰火就選誰，也不滿足于拍一支引導購買的模式化廣告，而是從精神層面塑造產品內核，這類短片大多數有故事、有內涵、有閱歷、有底蘊，讓人看后回味無窮。

第一種，講好一個精彩的故事，2019年銀聯品牌片《大唐漠北的最后一次轉賬》，這是基于真實歷史事件改編的微電影，故事情節飽滿，家國主題深刻，不看到最后根本不會發現是廣告，但幾乎每一個看過的人都記住了短片所傳遞的分文不少的品牌使命。

第二種，人生經歷與產品有特殊關聯，比如，賈樟柯為汾酒拍的中秋廣告《我與汾酒》，由于導演曾多次在影視作品和公開場合表達自己對汾酒、對汾陽的特殊情感，因此，賈樟柯和汾酒之間形成了強烈的化學反應，沒有人比賈樟柯更懂怎么拍汾酒，在他的鏡頭下，故鄉的思念和時代的感悟都化為汾酒的味道。

第三種，不只是形象代言，更是精神代言，以《開合間 見非凡》為例，劉德華作為代言人，沒有停留在產品背書層面，而是以人生故事詮釋品牌價值，在短片中融入自身的從業經歷與人生感悟「劉德華出走半生，歸來仍是華仔」，形成以代言人為核心內容驅動傳播的邏輯。

廣告作為塑造和詮釋品牌價值的媒介，在情感和精神層面獲得消費者的認同和支持，品牌才能持續在市場上適應新的傳播語境，而品牌之爭，拼的就是長期主義。